John Lemon - Esselunga

John Lemon e la campagna “Famosi per la qualità” nascono nel 2001, quando l’agenzia Armando Testa torna ad aggiudicarsi la gara per Esselunga, con il team di Otello Fraternale (creative director dell’agenzia). La chiave fu quella di rendere davvero protagonista il prodotto giocando sull’estetica e sul linguaggio: ed ecco che un limone con un paio di occhialini diventa John Lemon, una pesca con un cappello medievale diventa Piero della Franpesca, Stanlio e Ollio diventano un aglio e un olio.

John Lemon e i “famosi per la qualità” divennero un fenomeno di culto: oltre ai manifesti in tutte le città coperte da Esselunga, il successo e l’apprezzamento portarono a declinare la campagna anche su oggetti di merchandising. John Lemon e i “famosi per la qualità” divennero il “volto” di quaderni, astucci, bustine di zucchero, orologi e teli da mare.